隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告商家開始對對傳統(tǒng)媒體廣告高投入低收益失去信心，他們開始物色一種既能實現(xiàn)低投入，達(dá)到大限度宣傳。又能保證高收益的廣告平臺，在傳統(tǒng)媒體廣告步入瓶頸的時候。停車場燈箱以其獨有的優(yōu)勢突破重圍，成為一支廣告新秀。

地下停車場燈箱廣告是指安裝在地下停車場出入口以及場內(nèi)的大屏燈箱廣告，燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片或者海報，地下停車場是城市高端消費群集聚地，大多是有車一族，具備高消費的能力，自身也屬于高收入、高學(xué)歷人群，在消費觀念上屬于城市主流中高端消費群，廣告主在選擇投放廣告時，可針對這一人群進(jìn)行廣告產(chǎn)品的針對性投放，從而提高廣告的到達(dá)率。

特點分析：

①畫面大。地下停車場燈箱廣告安裝在場內(nèi)以及停車場出入口處，廣告媒體規(guī)格較大。以便出入于停車場的汽車駕乘人士能夠清晰得關(guān)注到燈箱廣告信息。

②固定性，燈箱廣告固定設(shè)置在停車場媒體內(nèi)，不受外界干擾，且由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜，包括框架、復(fù)面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告。

③設(shè)計簡潔，主題明顯。燈箱廣告海報在設(shè)計上，以圖文并茂形式表現(xiàn)。以簡單的文案加上炫麗得圖像表現(xiàn)，以展示廣告主題的明顯性。

④廣告投放類別廣泛?？梢陨婕暗郊艺?、汽車、家居、地產(chǎn)、商務(wù)服務(wù)等等方面

優(yōu)勢分析：

①視覺沖擊力強(qiáng)。地下停車場本身是置于地下黑暗環(huán)境，燈箱廣告由燈照明，成為地下視覺的焦點。且加上廣告設(shè)計上圖文并茂，色彩炫麗，視覺沖擊力強(qiáng)。

②高端消費群定位精準(zhǔn)。地下停車場本身作為城市汽車出入較密集場所之一，是都市高端消費群集聚地。廣告商在廣告投放上可定位這一群體進(jìn)行廣告產(chǎn)品宣傳推廣。

③受眾記憶效果可觀。地下停車場燈箱廣告作為廣告信息傳播功能，同時也作為停車場照明設(shè)施，受眾在出入停車場時。由于視覺空間受限，會主動尋求可閱讀性得信息，而燈箱廣告作為照明源，能夠有效得在第一時間內(nèi)到達(dá)廣告受眾記憶。

④廣告回報率高。燈箱廣告投放成本上較低于其他傳統(tǒng)電視廣播廣告，加上停車場內(nèi)受眾基本屬于高端消費群。廣告在投放上到達(dá)率高，使得其廣告本身廣告回報率高。